Abbiamo analizzato 2.000+ eventi aziendali della prima metà del 2024. Ecco i risultati.
Il mondo del lavoro sta cambiando in fretta, e con esso anche il modo in cui le aziende organizzano i loro eventi. Non si tratta più di semplici riunioni o feste aziendali, ma di vere e proprie strategie per motivare, coinvolgere e far crescere le persone. È questa la conclusione principale della nostra ultima ricerca qui in Kampaay.
Negli ultimi sei mesi, abbiamo esaminato attentamente più di 2.000 eventi organizzati per oltre 300 dei nostri clienti. Abbiamo lavorato con aziende di ogni tipo - dalle startup tech alle banche, dalle realtà assicurative a quelle nel settore medicale - ottenendo così una visione completa di come le imprese italiane stanno ripensando i loro eventi.
Ecco le 3 tendenze chiave che stanno ridefinendo il futuro degli eventi corporate:
L'Era dell'esperienza dipendente: investire nel capitale umano
La "Great Resignation" ha scosso le fondamenta del mondo del lavoro, spostando drasticamente
l'attenzione sulla retention e lo sviluppo dei talenti. In risposta, abbiamo osservato un cambiamento radicale nella natura degli eventi aziendali:
- Oltre il 40% degli eventi che organizziamo è ora focalizzato su team building, formazione e sviluppo personale.
- Le aziende stanno abbandonando l'approccio "one-size-fits-all" a favore di esperienze personalizzate che rispecchiano i valori e le aspirazioni individuali dei dipendenti.
- Vediamo una crescente richiesta di workshop interattivi, sessioni di coaching e attività che promuovono il benessere mentale e fisico.
Questo shift non è solo una reazione difensiva alla fuga dei talenti, ma una strategia proattiva per creare ambienti di lavoro più appaganti e produttivi. Le aziende stanno riconoscendo che investire nell'esperienza dei dipendenti non è un costo, ma un investimento con ritorni tangibili in termini di engagement, innovazione e performance aziendale.
Case Study: Scalapay, la fintech italiana che sta rivoluzionando il settore dei pagamenti, è in rapida espansione. Con questa crescita, però, sono emerse nuove sfide: come mantenere un team affiatato e motivato quando i dipendenti sono sempre di più, e sparsi in diversi paesi? La risposta è arrivata ripensando completamente il processo di organizzazione degli eventi aziendali, con l'aiuto di Kampaay. Leggi la case history
Il Trionfo della micro-socialità: qualità batte quantità
L'era dei mega-eventi corporate sta cedendo il passo a un approccio più intimo e mirato:
- Oltre il 90% degli eventi organizzati attraverso Kampaay ha coinvolto meno di 70 partecipanti.
- Stiamo assistendo a una crescente domanda di esperienze "boutique" altamente personalizzate.
- Gli eventi di piccole dimensioni, come ritiri aziendali o team building con un numero ristretto di partecipanti, stanno dimostrando un efficacia superiore in termini di networking efficace e costruzione di relazioni durature.
In un mondo dove passiamo sempre più tempo davanti agli schermi, questi momenti di contatto umano diretto diventano preziosi. Le aziende l'hanno capito: per costruire un ambiente di lavoro unito e motivato, la qualità delle interazioni conta più della quantità.
Come dimostra l’esperienza di Unobravo, una delle aziende coinvolte nell’analisi.
“In Unobravo, oltre agli eventi di ampia portata che coinvolgono tutto il Gruppo, abbiamo scelto di puntare su team building mirati e significative – spiega Gloria Ripamonti, People & Culture in Unobravo - Questa decisione nasce dal desiderio di offrire esperienze autentiche e coinvolgenti per i nostri team, che lavorano completamente da remoto. Abbiamo osservato che, attraverso queste attività, le persone si sentono più a loro agio nell'aprirsi, condividere momenti importanti e creare legami profondi. Questo porta a una maggiore coesione e a un impatto positivo sulla collaborazione e produttività. I riscontri che riceviamo ci confermano che siamo sulla strada giusta. I team building sono non solo essenziali, ma anche incredibilmente arricchenti per tutti noi”.
Insight: Abbiamo notato che gli eventi di dimensioni ridotte sono particolarmente efficaci per facilitare il cross-pollination di idee tra dipartimenti diversi, portando a un aumento della collaborazione interdisciplinare e dell'innovazione.
Cultura aziendale ibrida: bilanciare formalità e informalità
Il nuovo paradigma della cultura aziendale è un delicato equilibrio tra produttività e benessere:
- Circa il 50% degli eventi mantiene un formato strutturato (kick off meeting, convention aziendali, training), mentre l'altro 50% adotta approcci più rilassati e informali (cene aziendali, feste, aperitivi)
- Stiamo vedendo una crescente popolarità di formati "blended" che combinano elementi formali e informali all'interno dello stesso evento.
- Le aziende stanno utilizzando gli eventi come un mezzo per comunicare e rinforzare i valori aziendali in modo più organico e meno didattico.
Questo approccio ibrido si sta rivelando particolarmente efficace nel navigare le complessità del lavoro post-pandemico, dove i confini tra professionale e personale sono sempre più sfumati.
Trend Emergente: "Culture-Driven Team Building" Le aziende stanno sempre più ricercando attività di team building che non solo migliorino la coesione del gruppo, ma incarnino e trasmettano attivamente i valori e la cultura dell'organizzazione, come ci ha raccontato Susanna Staiano, buyer di Kampaay:
“Stiamo assistendo a una vera e propria rivoluzione nel modo in cui le aziende pensano agli eventi. Notiamo una grande richiesta di esperienze che non solo intrattengono, ma anche educano, riflettendo la cultura aziendale e l'impegno sociale. Le attività che combinano divertimento, apprendimento e responsabilità sociale sono particolarmente apprezzate, come cacce al tesoro in luoghi storici o cooking class specializzate. Novità interessante i laboratori di antropologia culturale, che esplorano come il cibo unisca diverse culture. Le aziende che sapranno abbracciare queste tendenze saranno meglio posizionate per attrarre e trattenere i talenti in un mercato del lavoro sempre più competitive”.
Il futuro è esperienziale
Dai nostri dati emerge un quadro chiaro: gli eventi aziendali stanno cambiando pelle. Non sono più semplici feste o riunioni, ma esperienze su misura che rispecchiano gli obiettivi e i valori dell'azienda. E le imprese che l'hanno capito stanno facendo la differenza.
Abbiamo visto aziende trasformare completamente il loro approccio. Invece di organizzare la solita festa di Natale aziendale, ora pianificano una serie di eventi mirati durante l'anno. Il risultato? Dipendenti più felici, più produttivi e più legati all'azienda.
Ma non è solo una questione di felicità. In un mercato del lavoro sempre più competitivo, offrire esperienze uniche e stimolanti è diventato un modo per attrarre e trattenere i migliori talenti. Le aziende che investono in eventi di qualità stanno vincendo la guerra per i talenti.
Noi di Kampaay siamo entusiasti di essere parte di questa rivoluzione. Ogni giorno aiutiamo le aziende a trasformare le loro idee in realtà, semplificando ogni aspetto orgazzativo e creando eventi che lasciano il segno. Non si tratta solo di organizzare, ma di progettare vere e proprie esperienze di crescita e connessione.
Il 2024 è già l'anno della svolta. Gli eventi aziendali sono sempre meno un extra, ma una parte fondamentale della people strategy. Pensateci: ogni evento è un'opportunità per rafforzare la cultura aziendale, stimolare l'innovazione, creare legami più forti tra i dipendenti.
La domanda che vi facciamo è: siete pronti a questo cambiamento? Volete trasformare i vostri eventi in qualcosa di veramente speciale? Noi siamo qui per aiutarvi a fare questo salto. Perché crediamo che ogni evento sia un'opportunità per far crescere la vostra azienda. E voi, cosa ne pensate? Siete pronti a rivoluzionare i vostri eventi aziendali con noi?
